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互联网营销之数字渠道的宣传推广

2016-11-24 3924 次 最新资讯动态 互联网 宣传推广 渠道 数字 营销
数字渠道的宣传推广就是所谓的互联网营销。有一种对于数据营销的狭义定义,就是将数字化营销或互联网营销定义为数据营销,而忽略了上面提到的“数据驱动的营销管理”这个重要的层面。这里定义的数字渠道宣传推广是特指企业通过互联网进行的宣传推广。 通过
数字渠道的宣传推广就是所谓的互联网营销。有一种对于数据营销的狭义定义,就是将数字化营销或互联网营销定义为数据营销,而忽略了上面提到的“数据驱动的营销管理”这个重要的层面。这里定义的数字渠道宣传推广是特指企业通过互联网进行的宣传推广。
通过互联网进行宣传推广的重要性毋庸置疑,相信每个企业都会认同互联网或者企业网站本身在宣传推广上的渠道价值。真正的问题是在于:面对层出不穷、花样翻新的互联网营销手段和模式,企业如何取舍,更如何避免给自己制造“不推广怕无人问津,推广又怕落入无底洞”的尴尬境地。例如,搜索引擎是公认的信息高地,一个关键字推广就要花费大量资金,而这个过程中即使不算盲目购买关键字的浪费,就能够带来较大流量的关键字本身,企业大多并不知晓也无法知晓其实际的营销贡献有多大。
上述难题的解决之道就是利用互联网的互动特性,收集客户的访问行为,与关键字投入联合分析,评价其营销贡献和投入产出。这正是易通引擎将数据营销定义为两个核心职能的意义所在:互联网既是宣传推广渠道,又具备自身和其他渠道提供反馈信息的来源渠道。