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重庆给力2011,B2C商业模式之存亡(一)

2011-12-293980次

一、传统品牌转型电商关键在策略

本文由重庆网站建设www.cq556.com重庆网站制作经验的渝网互联网站设计整理编撰。
作为传统品牌代表,百丽的淘秀网和BONO的EBONO是典型代表。

百丽以清晰的策略从淘宝店练习电商经验,继而迅速全网铺开,建立了自营的B2C、淘宝官方店、直营店、加盟店,同时推出网络专属男女鞋品牌,并通过自营独立B2C平台销售百丽集团代理的NIKE等品牌。淘秀网也已由单纯的自有品牌B2C拓展为平台B2C。

相反,BONO盲目高调杀入电商市场,跟随PPG打广告,却最终因为战略不明确无疾而终。公司服务内容:重庆网站优化www.cq556.com重庆网站设计。

对比百丽和BONO两个传统品牌的转型之路,亿邦动力网发现传统品牌做电商除了线上线下的价格冲突、渠道融合等问题外,最重要的是企业对电子商务的战略认识。因为即使发展到今天,百丽的电子商务销售总额仍然只占其200多亿收入的1%左右,相较来说仍然是一个很小的份额,但却要投入专门的人力和财力成立专门的公司去做,还配备生产线上专属品牌的生产支持。这完全由于百丽对其电子商务的定位落实在了具体的业务,而并非务虚的业绩指标。

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